近日，2025年度MBI荣誉成果发布盛典启幕，漳州市文旅康养集团凭借强劲品牌传播力，斩获2025年度全国文旅集团 MBI百强品牌。这份荣誉，是集团深耕文旅、打磨服务、创新业态的有力印证。 

一、深耕产品创新，打造爆款文旅IP

集团立足闽南文化内核，打造沉浸式文旅产品，实现流量与口碑双丰收。

古城文旅热度领跑：漳州古城重磅推出“闽南大观园”大型沉浸式主题活动，以“移步换景、行进式观演”为核心，串联起“盛世大观”“市井大观”“雅集大观”等多个篇章，变身流动文化舞台，先后入选“2025非遗旅游融合年度创新案例”“2025年度文旅经济创新案例”。国内首部楼体沉浸式演艺《再回闽南》成为夜游核心名片，依托声光电技术讲述闽南侨乡故事，场场一票难求。

品牌影响力广泛：“漳州古城”微信指数持续领跑省内同类型街区，蝉联抖音漳州景点人气榜榜首，单一话题“#漳州古城”总曝光量达9.8亿次，年度热度增长4.3亿次，景区微信指数、抖音本地景点榜单稳居前列，集团自有宣传矩阵累计曝光超 849.67万次。 集团旗下古城、东山风动石、华安官畲等多个景区，全年获央视报道51次，20余家央省市级主流媒体报道超400次。

二、夯实服务品质，构筑暖心服务体系

集团以标准化建设提升服务能力，覆盖酒店、康养、社区多领域，筑牢品牌根基。

酒店板块提质扩容：多家新酒店、特色餐饮相继落地，布局持续完善。漳州宾馆、芗江酒店获评五叶级中国绿色饭店，片仔癀温泉酒店成为漳州首家五叶级文化主题饭店。集团建立标准化服务体系，融合文化、绿色、特色体验，5 人获 “国际白金管家”认证，2人获评“中国金钥匙”，漳州宾馆蝉联“全国文明单位”。

康养服务便民惠民：线上“好适到家”智慧康养平台注册人数破万人，推出优惠套餐、消费补贴、积分兑换等运营举措。线下打造多处“邻好”社区服务中心，南靖国医馆落地运营，构建起线上线下一体化康养服务生态。

三、聚焦战略升级，激活产业发展动能

集团紧扣发展定位，以品牌牵引产业转型，不断拓宽发展路径。

借力赛事释放消费活力：借助闽台足球超级联赛等大型活动，推出“票根经济”优惠，举办第二现场，将赛事流量转化为文旅消费增量。圆满完成全省文旅经济发展大会全流程保障工作，优质服务收获广泛好评，同步推进招商引资，落地优质项目。

明确发展方向：企业锚定 “产业开发运营商、美好生活服务商、城市品牌推广商” 三大定位，坚持以服务树口碑、以品牌引客流、以客流创效益，同时将盘活闲置资产、做强特色消费作为增收重点。

 此次入选全国文旅集团 MBI 百强品牌，是集团品牌建设的阶段性成果。当前正值 “十五五” 开局与国企改革深化的关键阶段，漳州市文旅康养集团将继续以品牌为引领，深耕文旅融合赛道，向着高质量发展的深蓝海域稳步前行。