文旅康养集团：“闽超”主场圆满收官！

2026年4—7月，福建省城市足球联赛（闽超）漳州赛区首轮常规赛圆满收官。文旅康养集团切实扛起赛事运营主体责任，立足国企职能统筹赛事保障、招商运营、宣传推广、球迷服务、文体旅融合全链条工作，构建“主场核心观赛+全城多点联动”双线运营模式，推动体育赛事、城市文旅、商圈消费深度融合，实现文体惠民、赛事促消费的良好成效。

抓实综合后勤保障

文旅康养集团对标专业赛事运营标准，完成市体育中心赛场、北广场空间规划、全域氛围布置及功能配套升级，打造沉浸式观赛主场。健全全场景赛事应急预案，足额保障工作人员、演职人员餐饮及各类物资补给，确保赛事安全有序开展。精细化做好球迷服务，组建专业球迷助威团，营造热烈文明的观赛氛围。开行球迷专属动车专列、观赛大巴，邀请在漳台胞到场观赛互动，以文体活动增进两岸群众情感联结，营造全民观赛浓厚氛围。

拓宽全域宣传矩阵

特色啦啦队IP全网出圈，漳州水仙花啦啦队自揭幕战亮相后迅速走红，相关内容全网播放量达1.24亿次，位列全国省超啦啦队榜单第二名；青蛙王子、卡尔顿专属啦啦队同步收获广泛关注，充分展现漳州青春活力。集团搭建公众号、视频号、抖音、小红书一体化新媒体宣传矩阵，累计发布图文近百篇、短视频近百条，各平台累计播放量近千万，全域传播声量持续走高，有效将线上流量转化为线下观赛客流，让赛事热度覆盖全城，持续提升漳州文体赛事品牌知名度与城市影响力。

深耕体文旅融合场景

全域布局第二现场，打造“漳州啤酒”赛事专属营销IP，在古城西广场、龙江岁月、云霄将军山等商圈、景区举办“全闽乐购”主题活动9场；依托上墩新苑、珑璟新苑、芗江药膳坊、南湖温泉酒店等11 个社区、餐饮点位开展免费赠饮漳州啤酒活动；联动40余家本地商户，带动商户增收近百万余元，以“观赛+消费+文旅”模式释放赛事消费动能。邀请球员走进第二现场开展签名、抽奖、趣味踢球、足球手绘等互动活动，搭配水仙花啦啦队展演，打造集观赛、休闲、体验于一体的复合文体场景，拉动夜间经济与线下实体消费。

统筹多元招商运营

深度对接多家市属国企及青蛙王子、卡尔顿等本土龙头民企，落实赛事赞助资金及物资，为赛事平稳运营提供坚实保障。依托赛事主场打造闽超漳州美食嘉年华，汇集特色小吃、创意市集，丰富赛场消费业态，实现场内场外二次消费创收。同时深化“体育+文旅”融合模式，推出“看闽超免门票”惠民举措，整合集团旗下景区、酒店、商业街区等资源，推出观赛专属消费折扣，以赛事流量撬动全域文旅消费，持续激活文体旅产业内生动力。

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